珠宝行业呈现整体回暖趋势 黄金首饰与高端珠宝消费成主流

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2017年全球奢侈品改善趋势牵引,珠宝行业整体回暖,前景可观,黄金饰品量价齐升、高端珠宝脱颖而出细分品牌Gucci同比增长48%,其他集团均有不同程度改善;各品牌中国地区销售情况表现良好。据中国黄金协会最新统计数据,2017年一季度,国内累计生产黄金101.197吨,与去年同期相比,减产10.366吨,同比下降9.29%。

2017年一季度中零售行业盈利改善明显可观,黄金珠宝行业弹性大副增长。收入增速9.07%,扣非净利润增速24.05%,均同比大幅由负转正黄金珠宝行业充分受益消费复苏,龙头业绩更为突出,反转形势,让珠宝行业看到了希望。黄金首饰在我国的珠宝消费中占主导地位,虽是如此,但投资属性正在下降,因黄金属性较软,极难打造出轻盈复杂款式。彩宝,钻石及个性化珠宝首饰,高端时尚银饰日益流行,高端时尚珠宝首饰产品赢得“自用”市场大量需求,还成为女性日常必须品。

目前,各大品牌收入增长显示有:轻奢品牌Michael Kors亚太地区2016年收入大增217%,多数品牌香水及化妆品品类收入增速均大于10%,周大福内地零售与同店同比16%、12%。数据分析显示,个性轻奢珠宝一二线城市珠宝消费人群趋于高端化,而三四线城市大多珠宝店均以黄金销售市场为主,更多黄金首饰需求被消费属性所驱动。
按照国家供给侧结构性改革的要求,黄金矿业加速“瘦身”,淘汰落后生产链并加大技术改造力度,规范管理系统,在此之间,造成2017年一季度产量下降,同比大幅下跌9.29%,其中,十家大型黄金企业集团黄金成品金产量和矿产金产量同比分别下降4.53%和8.84%。而三四线城市黄金首饰由消费和投资属性双轮驱动。龙头企业老凤祥、轻奢品牌潮宏基、菜百首饰等机构呈现高增长趋势。黄金首饰消费属性走强,受益高端珠宝产品消费复苏有望持续反弹。其金价震荡期消费者需求为主要驱动力,而消费人群已经普遍各个年龄段,二季度黄金首饰销售加速市场份额有所提升,除了黄金首饰外高端珠宝首饰,时尚个性银首饰也是流行的产品元素。

有分析认为,黄金首饰与淡旺季关系非常大,遇到年底旺季时,无论金价涨还是跌,都会有一波刚性需求的购金潮。珠宝首饰在年底也会升潮 ,所以每年10月至次年2月都属于黄金,珠宝销售旺季,用于结婚、送礼的黄金刚性需求明显增多。此外,电商涉及千足金饰品的优惠相对较少,大部分市民倾向于到实体店购买,方便对实物看款式的挑选。

针对市场趋势及商业动态变化,北京菜百首饰相关负责人表示,菜百首饰下半年将通过文化营销、产品营销、服务进社区、进学校、进机关、进农村、进企业等多项措施,带动企业整体经营发展。“面对市场多元化事态发展,我们要开拓思路,推进北京远郊区和外埠新店的开发工作。推进连锁发展,实施增量与存量并举。”同时菜百首饰将提高现有门店的市场效益。融合互动体验性消费理念,加强内购会形式的发展,建立银行业务之间新渠道,互通互融实现强强联合。在这各行各业发展迅速的时代,每个行业都在进行思量着新的策划。

饰品部落表示,会充分利用电商平台和实体店的经营经验,发挥整体优势,加大线上线下探索与突破,实现资源互补与共享。在营销模式变革的当下,不断创新,增强顾客体验,实现互动引流。让未到店的顾客也能享受到优惠政策。下半年菜百首饰将侧重珠宝首饰文化的宣传与推广,积极与社会不同组织携手传播珠宝文化知识。重视个性化需求,开设个性化定制服务,满足消费者对时尚、独特的需求。

对此,我们饰品部落也赞同菜百首饰的观点,我们也在线上做到让顾客享受高端品质的珠宝产品,价格优惠合理,让更多顾客共享到时尚,优美,高端的珠宝首饰,而且是平民化,人性化的消费理念。



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(3)个小伙伴在吐槽
  1. 下来这段时间珠宝工厂会好过一点了。
    饰品部落2017-07-08 17:38 回复
  2. 大量出售菠萝戒指
    珠宝批发工厂2017-07-08 17:46 回复
  3. 文章不错,可以交换友链吗?
    郑州手表回收2017-07-17 09:23 回复

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